Nedir?
Merchandiser hangi ürünlerinizin en iyi performansı gösterdiğini zaten bilir; çünkü koleksiyonlarınızı tam olarak buna göre sıralar. Ürün etiketi beslemesi, aynı bilgiyi mağazanızın dışında da kullanılabilir kılar.
Bu, ürünlerinizi listeleyen ve her birine sıralamadaki yerini söyleyen etiketler veren bir XML dosyasıdır: kataloğun ilk 20 ürünü arasında, 21 ile 50 arasında ve devamı. Dosya belirli aralıklarla yenilenir; böylece etiketler, kimse bir liste tutmak zorunda kalmadan satışlarınızı, trafiğinizi ve stoğunuzu izler.
Örnek
<products>
<product>
<item_group_id>1001</item_group_id>
<tags>
<tag>BEST|TOP20</tag>
<tag>WOMEN-NEW|1-50</tag>
</tags>
</product>
<product>
<item_group_id>1002</item_group_id>
<tags>
<tag>BEST|21-50</tag>
</tags>
</product>
</products>Etiketler Nasıl Hesaplanır?
Etiketler, koleksiyonlarınızı sıralayan sıralama kurallarından gelir. Bir kural bir ürün kümesini sıralar ve bu sıralama dilimlere ayrılır.
- Katalog geneli dilimler
- En iyi performans gösterenler gibi bir kural tüm ürünlerinizi sıralar. İlk ürünler en üst dilimi, sonrakiler ikinci dilimi alır ve liste boyunca böyle devam eder.
- Segment dilimleri
- Yeni gelenler gibi bir kural tek bir segmentin, örneğin kadın, erkek ya da çocuk ürünlerinin sırasını belirler ve bu sıralama da aynı şekilde dilimlere ayrılır.
- Ürün başına birden fazla etiket
- Bir ürün, yer aldığı her sıralama için bir etiket alır. Aynı anda hem kataloğun en üst diliminde hem de kendi segmentinin en yeni ürünleri arasında olabilir.
Kampanyalar açısından iki ayrıntı önemlidir:
- Pinler dikkate alınmaz. Etiketler pinleriniz olmadan hesaplanır; böylece bir kampanyanın ürünü sayfada nereye koyduğunu değil, verinin ne söylediğini yansıtır.
- Mağazanızdaki sıraya dokunulmaz. Etiketler için yapılan sıralama ayrı hesaplanır. Koleksiyonlarınızda hiçbir şeyi değiştirmez.
Dilimler sıralama kurallarından geldiği için, kuralların dikkate aldığı her şeyi devralır. Beden bulunabilirliğini hesaba katan bir kural, bedenlerinin çoğu tükenmiş bir ürünü en üst diliminizin dışında tutar.
Nasıl Kullanılır?
Dosya her ürünü, ürün beslemenizde varyantlarını gruplayan kimlikle tanımlar. Besleme yönetim aracınız ya da beslemenizi yöneten ajans, etiketleri Google Merchant Center'a gönderdiğiniz beslemeye, genellikle özel etiket (custom label) olarak ekler.
Dilim bir özel etikette yer aldığında kampanyalar bunun üzerine kurulabilir:
- en üst dilim için kendi bütçesi olan bir kampanya,
- altındaki dilimler için farklı teklifler,
- her segmentin en yeni ürünleri için ayrı bir kampanya.
Segmentler bundan sonra kendiliğinden güncellenir. Bir ürün en üst dilime yükseldiğinde, dosyanın bir sonraki yenilenmesi onu ilgili kampanyaya taşır.
Mağazanıza Özel Kurulur
Hangi kuralların kullanılacağı, dilimlerin nerede ayrılacağı ve hangi segmentlerin kendi sıralamasını alacağı mağazadan mağazaya değişir. Bu nedenle ürün etiketi beslemesi mağazanız için ekibimiz tarafından kurulur: siz kampanyalarınızın nasıl yapılandırıldığını anlatırsınız, biz de etiketleri buna göre ayarlarız.
Merchandiser Neleri Yapmaz?
Merchandiser etiketleri sağlar. Google Merchant Center beslemenizi düzenlemez, kampanya oluşturmaz ve yönetmez. Bunlar besleme aracınızda ve reklam ekibinizde kalır.