Qué es
Merchandiser ya sabe cuáles de tus productos rinden mejor, porque ordena tus colecciones precisamente según eso. El feed de etiquetas de producto pone ese mismo conocimiento a tu disposición fuera de tu tienda.
Es un archivo XML que enumera tus productos y asigna a cada uno etiquetas que indican su puesto en el ranking: entre los 20 primeros del catálogo, entre el 21 y el 50, y así sucesivamente. El archivo se actualiza de forma programada, de modo que las etiquetas siguen tus ventas, tu tráfico y tu stock sin que nadie tenga que mantener una lista.
Ejemplo
<products>
<product>
<item_group_id>1001</item_group_id>
<tags>
<tag>BEST|TOP20</tag>
<tag>WOMEN-NEW|1-50</tag>
</tags>
</product>
<product>
<item_group_id>1002</item_group_id>
<tags>
<tag>BEST|21-50</tag>
</tags>
</product>
</products>Cómo se calculan las etiquetas
Las etiquetas proceden de las mismas reglas de ordenación que ordenan tus colecciones. Una regla clasifica un conjunto de productos, y el ranking se divide en tramos.
- Tramos de todo el catálogo
- Una regla como la de mejor rendimiento clasifica todos tus productos. Los primeros productos reciben el tramo superior, los siguientes el segundo tramo, y así sucesivamente a lo largo de la lista.
- Tramos por segmento
- Una regla como la de novedades clasifica los productos de un segmento, por ejemplo mujer, hombre o niños, y el ranking se divide en tramos de la misma manera.
- Varias etiquetas por producto
- Un producto recibe una etiqueta por cada ranking en el que aparece. Puede estar a la vez en el tramo superior del catálogo y entre los productos más nuevos de su segmento.
Hay dos detalles importantes para las campañas:
- Los pines no se tienen en cuenta. Las etiquetas se calculan sin tus pines, así que reflejan lo que dicen los datos y no dónde ha colocado una campaña un producto en una página.
- El orden de tu tienda no se toca. El ranking de las etiquetas se calcula aparte. No cambia nada en tus colecciones.
Como los tramos proceden de reglas de ordenación, heredan lo que las reglas tienen en cuenta. Una regla que pondera la disponibilidad de tallas mantiene fuera de tu tramo superior a un producto que ha agotado la mayoría de sus tallas.
Cómo se usa
El archivo identifica cada producto por el ID que agrupa sus variantes en tu feed de productos. Tu herramienta de gestión de feeds, o la agencia que gestiona tu feed, incorpora las etiquetas al feed que envías a Google Merchant Center, normalmente como etiquetas personalizadas (custom labels).
Con el tramo en una etiqueta personalizada, las campañas se pueden construir sobre él:
- una campaña con su propio presupuesto para el tramo superior,
- pujas distintas para los tramos inferiores,
- una campaña aparte para los productos más nuevos de cada segmento.
A partir de ahí, los segmentos se actualizan solos. Cuando un producto sube al tramo superior, la siguiente actualización del archivo lo pasa a la campaña correspondiente.
Se configura para tu tienda
Qué reglas se usan, dónde se cortan los tramos y qué segmentos tienen su propio ranking varía de una tienda a otra. Por eso, el feed de etiquetas de producto lo configura nuestro equipo para tu tienda: nos cuentas cómo están estructuradas tus campañas y configuramos las etiquetas en consecuencia.
Qué no hace Merchandiser
Merchandiser proporciona las etiquetas. No edita tu feed de Google Merchant Center ni crea o gestiona campañas. Eso sigue en manos de tu herramienta de feeds y de tu equipo de publicidad.